市值蒸发700亿美元，谷歌母公司一季度利润率降至18%

一日之间，谷歌母公司Alphabet市值蒸发超过700亿美元。

在宣布了不达分析师预期的2019年第一季度财报后，谷歌母公司Alphabet股票大幅跳水。截至当地时间4月30日收盘，跌幅达7.5%，报收1198.96美元。

4月29日公布的2019年第一季度财报显示，Alphabet正面临着全方位的增速放缓：第一季度，Alphabet总收入为363亿美元，比分析师预期低约10亿美元；营收下跌29%，合每股收益9.5美元。总资本支出下跌40%，至45亿美元，2018年公司的总资本支出为251亿美元。

Alphabet收入同比增长17%，去年同期的这个数字是26%。另外，Alphabet的利润率一直是分析师和投资人关注的焦点，此次财报披露的利润率为18%，去年同期这个数字是25%。

Alphabet利润率降低，部分是因为欧盟的反垄断罚款。因滥用其搜索引擎的支配地位、限制竞争，2019年3月，欧洲监管者向谷歌开出了17亿美元罚款。如果不计入罚款，公司的利润率则提高到23%，每股收益11.90美元。

华尔街日报评论称，虽然众多谷歌系公司在朝着多样化发展而努力，但谷歌本质上仍然披着科技的外衣，依赖着传统的广告业务。谷歌的在线广告业务在业内曾经遥遥领先，但最近正逐渐被竞争对手步步紧逼。

Facebook、Twitter等依赖广告的社交平台此前公布了强劲的收益水平，亚马逊以零售业务发家，现在在网络广告上更是越发重要，越来越多的在线购物者开始直接在亚马逊上搜索产品，而不是在搜索引擎上搜。上周，亚马逊公布的季报中，公司的利润破了记录。

Alphabet及谷歌的首席财务官Ruth Porat和谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在电话会议上反复表示，公司正在尝试对其广告产品做出改变，这损害了短期增长。不过就这一点，电话会议上没有进行详细说明。

据华尔街日报，向移动平台投放广告一直对谷歌是个拖累。谷歌每年向苹果等竞争对手支付数十亿美元，只为将广告投放在竞争对手的手机上，好在谷歌能够将这种“流量获取成本”控制在一定范围内，本季度的这部分花销比分析师预期的少。这个数字也是公司此次财报中为数不多的亮点之一。

另外，谷歌最重要的部门YouTube依旧是个财务黑箱。13年前，谷歌收购了YouTube，但至今仍未在其财报中公开它的业绩，这让投资者始终没有线索。原创节目和有线电视替代服务的尝试非常昂贵，目前还未能获得盈利。

分析师预计，YouTube占谷歌销售额的15%左右。电话会议中，Porat表示，YouTube的点击量增长在该季度有所下降。

另外，YouTube最近也遭遇了激烈的批评，平台被指无法有效控制有害内容的发布和推广。为了更有效地审核YouTube上的内容，谷歌付出了额外的努力，这也体现在了成本的增加上，和Facebook为应对舆论对其产品的批评进行了大量投资并无二致。

皮查伊表示，减少有害内容是YouTube“最重要的关注领域”。

一个值得注意的事是，谷歌本季度在员工招聘上创下纪录，增加了18000个工作岗位，全职正式员工超过了10万名。谷歌没有具体解释其合约工也在激增，所以公司总员工数还要更多。

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