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国酒茅台商标之争
还原国酒茅台商标之争

"国酒"之争,其实质是对"国酒文化"根源之争。何为"国酒"?其所指为中华人民共和国的国酒,它的发展史理应包含在新中国发展历史之中,既是这段历史的见证者也是历史的重要的组成部分。这是考量"国酒"资质最重要的标准。茅台在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用,"国酒茅台"当之无愧。
历史记忆
 
国酒茅台商标之争
茅台酒为什么是中国国酒?

茅台酒之所以被称为中国国酒,是由其在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的,是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果,是人民群众在实际的生活品味和体验中自然赋予的。

1915年万国博览会
国人都知道,茅台酒是荣获巴拿马万国博览会金奖一举成名而跻身世界名酒行列的。但很多人并不知其详情。
1935年红军长征
工农红军四渡赤水,当地群众多次以茅台酒慰问红军战士,茅台也因此获得解放军的青睐。
1949年新中国成立
开国大典前夜,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。
改革开放至今
1975年,时任国务院副总理的王震在一次全国性会议上正式宣布:贵州茅台酒是国酒。迄今,中国驻外大使馆设宴,仍然规定茅台酒上桌。
领袖故事
 
国酒茅台商标之争
茅台酒的红色印记

热情的茅台人民见到眼前突然出现的队伍,被红军的革命精神所感动,便抬着肥猪和大坛的茅台酒,到总政治部慰问红军。那种炽热的场景,在党史、军史等文献和革命先辈们的回忆录中有着许多生动记录。

毛泽东与茅台酒
不少人都知道,毛泽东并不喜欢饮酒,但不善饮酒的毛泽东对茅台酒却十分关心。
邓小平尼克松共饮茅台酒
茅台是党的生命 如果我们喝足够多的茅台,我们就能解决任何问题-尼克松对邓小平说。
周恩来独宠茅台酒
周总理决定用茅台酒作为国宴用酒。在国庆节前夕,他要求急调一批茅台酒进京。
陈毅、黄炎培与茅台酒
陈毅和政务院副总理黄炎培在南京重逢,陈毅以茅台酒款待黄炎培。席间,重提那幅国画和《茅台酒歌》
外交风云
 
国酒茅台商标之争
茅台酒——外交史上的亲善大使

在新中国的外交史上,茅台酒在国家领导人的关怀和青睐下扮演了亲善大使的角色,成为世界认识中国的一个窗口和传播友谊的纽带。茅台集团接待了无数中外名流,领导人,也留下了许多的逸闻趣事。

周恩来日内瓦会议成功靠"两台"
在日内瓦会议上帮助我们成功的有"两台",一台是"茅台",一台是戏剧《梁山伯与祝英台》。
撒切尔夫人醉茅台
也许是她首次访华时对茅台酒好感犹存,心有嗜焉,嘴里说着"好酒,好酒!我没醉"。
"火烧"白宫第一家
冒着火焰的茅台酒霎时流满了桌面,使这个"美国第一家庭"的全体成员大为惊骇,手忙脚乱的奋力扑救。
毛泽东送金日成"茅台"
因为金日成喜欢喝茅台酒,毛泽东投其所好,便送他茅台酒。两人也可以说是酒友。
国酒茅台商标之争
茅台申请"国酒茅台"商标通过国家工商总局商标局初审后,业内外议论纷纷。由于该商标目前仍处于公示阶段,一些酒业巨头"抱团反对"。国窖、国台、国酱、国井……在国内白酒行业,争磅"国"字号的"擦边球"屡见不鲜。""国"字号品牌究竟是公关资源还是可供企业独享?"国酒茅台"商标会否引发市场竞争的不公平?
热点回应
"国酒"商标的核心问点

舆论对贵州茅台"国标"门事件之所以大加指责,其主要依据是国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含"中国"及首字为"国"字商标的审查审理标准》。然而,作为这个规定的制定者和执行者,国家工商行政管理总局通过"国酒茅台"商标的初审,显然是有其道理的。

茅台是否有资格进行注册"国酒茅台"商标?是否占用公共资源?
"国酒茅台"如果能够成为注册商标,那么茅台在使用时,不可以将其独立分割,"国酒茅台"4个字,必须连在一起作为注册商标使用。否则就违反了相关法律法规。
"国酒茅台"商标如果获批,是否意味着政府的行政公信力与"国酒"挂上了钩?
企业申请专利、商标注册的目的在于国家保护其知识产权,不受他人的侵犯,因此专利申请、商标注册行为不属于行政许可。
国酒茅台申请通过,是否意味着"国窖1573"等商品都不能继续使用?
"国酒茅台"属于茅台的专有商标,而并非通用的"国酒"二字,这对其他酒企的已注册的"国"字头商标无影响,也不发生冲突,是对"国字号"的补充和完善。
企业之间的竞争,尤其是白酒生产企业之间的竞争,应该专注于产品层面--你好我要比你更好,争前恐后的改良产品,让实力和质量来取胜,按照市场规则行事。
国酒茅台商标之争
争议剖析
国酒茅台商标之争
被扩大化的"国酒"利益之争

是否需要举办一场全民公投,才能决定"国酒茅台"商标归属呢?其实大家心里也都清楚,消费者真正认的是性价比和口碑,失去这两样要素的支撑,标再高的价市场也会用脚投票,弃之不理。

品牌价值和企业形象才是茅台酒营销的保障,"口感好、不上头"还是普通老百姓选择茅台酒的根本原因。而这一切,都不以商标的呈现形式为转移。

是否会在客观上误导消费者,造成了茅台就是中国最好的酒的假象?
茅台在群众中的口碑基础都是十分牢固的。如果是一款本身品质就不过关的产品,即便拥有再华丽的名称,消费者也是不会买账的。
是否会引起其他企业的跟风效仿?比如出现"国烟"、"国茶"等商标。
如果这些烟、茶、面包以及牛奶们,能够具有茅台酒这样厚重的历史积淀和中国文化的传承,那说明中华民族品牌崛起的春天到了。
茅台要是真成了"国酒"会不会价格越来越贵?
茅台所处的环境是中国市场经济最为充分竞争的领域,对于市场的把控上大家各显神通。消费者真正认的是性价比和口碑,失去这两样要素的支撑,标再高的价市场也会用脚投票,弃之不理。茅台不敢冒丢掉市场和消费者的险,而抱着一个"国酒"的空头衔高兴。
国酒茅台商标之争
"国酒茅台"商标注册一事悬而未决,口诛笔伐者甚多,茅台处在风口浪尖,在这场争论中却鲜有发声。"三公经费"事件之后,茅台对媒体显然是有些忌惮的:不随便开口,怕被"断章取义"。 想来茅台乃我中华民族白酒100年老字号,如今却遭到社会舆论如此简单地施以暴力鞭挞的对待,同为中华民族儿女,情何以堪:本是同根生,相煎何太急?
人民认可
"国酒"不是自封称号 是广大人民认可和社会认同的

"国酒茅台"通过长期努力,让这四个字在中国妇孺皆知。申请商标权,只是让这4个字名至实归,更多的是一种示范效应的展示。在漫漫"申国"路上,茅台的执着与坚持不知能不能让他们笑到最后,但无疑,"国酒茅台"的烙印已经留在大众的脑海里。

"国酒茅台"商标不应遭遇无形大墙

茅台这次在经历了多年执着努力总算看到曙光突破了商标申请的"国墙",但推开门,却发现了阻在后面人山人海的"人墙"。能否走到最后成为胜利者,似乎变得不确定起来。细看质疑,"人墙"大都考虑到用"国酒茅台"商标违法作为屏障。

国酒茅台商标之争
拒绝内斗
国酒茅台商标之争
"国酒"商标申请:茅台令谁抓狂

如果茅台不拿"国酒"的金字招牌,别的酒企也无法拿到,这两个字将成为今天国人宣泄的祭品,被锁在水牢里永远无法启用。竞争对手们汹涌的言论后,是"既生瑜何生亮"的酸溜溜情节,以及"我得不到东西的别人也休想得到"的怨妇心态,大家何必搀和这浑水?

有人担心此举在行业内对"国"字号商标"进行垄断是否会伤害整个白酒行业"。还有人担心这是否会引起其它企业、行业的跟风效仿。能够具有茅台酒这样厚重的历史积淀和中国文化的传承在其中,那么市场何不张开怀抱来迎接他们呢?[全文]

吾本英雄
国酒商标:茅台缘何身陷“巷战”

在通过持续九年的不懈努力之后刚刚有点希望,茅台陷入了同行们早已设下的巷战之中,不能自救。细看白酒市场不难发现,表面一场牵涉"公平正义"的纷争,实际是商业利益作祟,"巷战"的背后,该拷问"究竟是谁想霸占着'国字号'敛财?"

何必对“国酒茅台”借题发挥?

试问,像这样一个既有国货、国产之义,又有国品、国酒之尊,已成为一种国家形象符号,拥有良好国民口碑和历史记忆的民族精品品牌,既不缺乏"显著特征",也绝对不可能"具有不良影响",注册"国酒茅台"商标又有何不妥呢?

国酒茅台商标之争
客观公正
国酒茅台商标之争
冷静客观看待"国酒茅台"商标申请

国家工商总局终于被茅台的执着所打动,为茅台敞开了大门。而簇拥在门外的其他酒类生产企业不乐意了,这是中国的企业在碰到优秀同行时最为常见的一种表现,其中传承着悠久的中国文化——大家都一样就安全了,倘若队列里有人伸出一个头颅,立即砍掉。?

完善市场比遏制国酒商标更重要

我们更应该关注在市场经济体制下,是否建立起了符合发展规律的市场准入和退出机制。

国酒茅台商标之争
  作为中国悠久酿酒文化的代表之一,白酒业也是中国文化的一个重要标识。形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围,支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。这不仅是茅台的一家愿望,也是全行业的共同心愿。
扛起“国酒大旗,行业老大唔易做
  "一个在世界范围内获得广泛肯定的中国民族品牌,该不该获得国内舆论、民众的肯定与支持?"8月16日,中国白酒与社会经济发展论坛,贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国发表主题演讲,上面这句话他说得掷地有声,情绪颇为激动。[详细]
  专家指出,知名酒企应致力于行业标准的推进,提升中国酿酒业的品质与形象,而不是争扛"国酒"大旗。
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