国酒商标：茅台缘何身陷“巷战”
7月20日，国家工商行政管理总局商标局一条公示的申请内容引发了白酒业界的“高烧”：根据公示的初步审定公告，中国贵州茅台酒厂有限责任公司2010年6月9日申请的“国酒茅台”商标获得初步审定。自公告之日起三个月内(2012年7月20日至2012年10月20日)，任何人均可以直接向国家工商行政管理总局商标局提出异议。
消息一出，白酒业界巨头们纷纷表态要绞杀茅台的“非分之想”，一条条投掷的长矛扔向茅台以及商标主管部门。
据了解，包括五粮液、山西汾酒、西凤等在内的众酒企纷纷表示茅台注册为“国酒”将会影响到整个白酒行业，均反问凭什么茅台被冠上“国字号”?
在通过持续九年的不懈努力之后刚刚有点希望，茅台陷入了同行们早已设下的巷战之中，不能自救。
细看白酒市场不难发现，质疑声最大的酒企，自己旗下有着不少“扯虎皮拉大旗”的产品：泸州老窖的“国窖1573”、五粮液超高端的“国五液”、汾酒的“国藏汾酒”、西凤也推出“国典凤香”……
表面一场牵涉“公平正义”的纷争，实际是商业利益作祟，“巷战”的背后，该拷问“究竟是谁想霸占着‘国字号’敛财?”
利用这次众人吆喝围观的“巷战”，给自己的产品做一次免费宣传，另外沉重打击自己假想敌茅台的锐气，这恐怕是不少酒企心中的小算盘。
“窝里斗”好像是传统，从刘邦项羽的“楚汉之争”、到朱元璋“清除权臣”再到蒋公“攘外必先安内”，无一不是窝里斗。但我们从未见过肯德基诋毁麦当劳，没见过可口可乐和百事可乐掐得你死我活，他们之间偶尔互相的幽默调侃反倒让公众对企业和品牌有了更强的亲近感。但国内白酒生产企业之间的乱斗，随处可见。
笔者认为，企业之间的竞争，尤其是白酒生产企业之间的竞争，应该专注于产品层面——你好我要比你更好，争前恐后的改良产品，让实力和质量来取胜，按照市场规则行事，而不是背后攻击。
中国企业走过太多弯路，茅台遭遇的这场“巷战”也从一个侧面反映他们对法律法规的不尊重，如此操纵舆论，挑起商业内战，自己又如何赢得尊重?窝里斗，受影响最大的是中国企业呈现在世界的形象。
话说回来，真正有自己判断标准的人都明白，要看一家白酒生产企业如何，可以从两个方面着手：首先从资本上，白酒行业投资者更看重公开的财务报表，财报是判断一个公司最有力的参考;其次从产品上，中国老百姓只关心谁的产品好喝、品质优秀、是否绿色环保等。
“国酒茅台”是由神秘的环境铸造的，由独特的工艺酿制的，由厚重文化积淀的，由杰出的品质决定的，由历史的贡献形成的，开国元勋钦点的，历届领导推崇的，人民群众的公认的，世界组织的认可的。
这从根本上让一些怀着“酸葡萄”心态的酒企恐慌，他们宁愿悲观地相信，“国酒茅台”的商标会导致“万般皆下品，唯有茅台高”的结局，甚至将这个推断也成了发动“巷战”的理由。
必须相信，没有哪个消费者是愚蠢的，叫了很多年的“国酒茅台”不会因为注册一个商标就让其他“国字号”成为“山寨”。那些“国字号”是否能延续、是否会成看作“山寨”的决定性因素还是其自身的产品品质，好酒自然会被市场认可继而高质量地发展下去，低品质的酒无论扯上什么品牌都终将被消费者抛弃。
所以，必须明白，企业之间的口水战充其量只是自娱自乐，到最后潮水退去，沙滩上留下的只是几个尴尬的白酒业界巨头身影，围观的人群早已到了更冷静客观的远处。
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