华谊兄弟不愿意做BAT的附属品，想分拆互联网娱乐上市

  　　最近一段时间，华谊兄弟（300027）出来谈互联网娱乐的热情远高于电影。

 　　7月4日，华谊兄弟副总裁胡明对外披露，华谊兄弟将分拆新媒体和互联网娱乐业务成立独立互联网娱乐公司，拟独立上市。

 　　在影视行业，当下的一大论调是：未来影视公司都是为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）打工。虽然引入了互联网巨头的投资，但华谊兄弟似乎不愿意BAT或其他互联网公司的附属品。

 　　根据胡明的说法，华谊兄弟在思考如何不成为BAT附属品的时候，受到了马云的一番话的启发：现在淘宝才是最大娱乐，每天晚上几百万人在网上购物，这就是最大的娱乐。

“所以，娱乐公司的价值就是在用户追求幸福的过程当中为他们提供更多的情感的东西，精神的东西。”胡明说。

 　　华谊兄弟的互联网娱乐具体怎么做？胡明解释，核心是经营粉丝经济，不是培养一个超红的演员或导演，而是让用户和粉丝更多的是生产或者创作内容的一部分，也是明星成长经历的一部分。

 　　在近期的数个场合，胡明都发出了类似论调，当然有心者在2014年已经发现了端倪。

当年，在中国电影市场仍在爆棚之际，作为民营影视行业龙头的华谊兄弟却遭遇“小年”：艺恩票房发布的智库数据显示，当年民营影视公司发行国产影片票房排名前三的分别为光线传媒、博纳影业、乐视影业，而在2012年和2013年均为冠军的华谊兄弟位列第四，其电影票房收入仅占国产电影全年票房的7%。

 　　影视行业的波动性促使王中军要使华谊兄弟“去电影化”。

 　　从2014年财报上看，华谊兄弟的“影视娱乐”当年营收为12亿元，同比下跌超过38%，“互联网娱乐”营收为7.78亿元，增幅超过3000%。

 　　财报解释，“互联网娱乐”包括游戏、新媒体、粉丝社区、在线发行等业务。

其实，即便不愿意成为BAT的附属品，华谊兄弟还是要借力它们：去年11月，在华谊兄弟36亿元增发中，阿里认购了15.33亿元，腾讯认购了12.8亿元。

 　　阿里巴巴会选择华谊兄弟的电影打造娱乐宝产品， 相关影片线上票务优先淘宝销售， 提供淘宝优势资源重点宣传；而腾讯的网游或文学作品与华谊兄弟的影视作品均可优先合作改编， 通过腾讯社交平台推广公司产品。

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