曲美家居尾盘直线拉升 否认通过网传视频营销

　　大盘疲软，曲美家居（（603818.SZ）倒是在尾盘出人意料地拉升涨停，收盘至14.54元。坊间传闻与网络上的某一视频有关，戏称热门话题拉升个股。不过曲美方面的相关人士在晚间予以否认这并非公司营销。

　　先来看看曲美是家什么样的公司。如果购房选购过家具，应该对这个品牌有所耳闻。这家北京本土家具公司于2015年4月22日才正式成功登陆A股主板，首日挂牌，曲美开盘价为12.93元，与发行价8.98元相比，涨幅接近44%。彼时，正处于股市疯涨期，曲美最高时的股价超过40元。但最终随着泡沫的破裂，股价也一路应声下跌。

　　据记者了解，曲美公司目前采取线上线下跨平台销售模式。线上销售主要以公司OAO官网、天猫商城、京东商城、苏宁易购等第三方网络销售平台为主要渠道；线下实体销售则是采用直营专卖店和经销商专卖店两种模式，店面形式包含“独立店”和“店中店”。其中，经销商模式占公司2015年营业收入的78.80%。

　　记者翻阅资料发现，曲美家居这两年的业绩倒是不错。2014年，这家公司的营业收入约为10.93亿元，相比2013年增长了约7.54%。到了2015年，虽然制造业大环境不景气，但曲美依旧维持增长，实现营业收入12.55亿元，比上期增长14.78%，归属于上市公司股东的净利润1.17亿元，比上期增长16.04%。

　　上述成绩远高于行业水平。按照中信建投数据显示，21世纪以来，除全球金融危机期间外，我国家具产量一直保持着较高的增速。在2010年同比增长27.80%达到7.70亿件后，近年来整体保持稳定，近5年复合增长率仅5%左右，而在2015年上半年，国内家具总产量同比上年仅微增0.61%。

　　曲美将这一增长归因为公司的适时转型。去年11月，这家公司宣布更名，由“曲美家具”转变为“曲美家居”。新曲美战略是公司将由单一家具产品供应商，全面升级成为消费者提供家居空间解决方案的“家居内容服务商”。

　　“新曲美的核心驱动是用户。”曲美家居集团董事长赵瑞海当时表示，基于耐用消费品的特殊属性，一件家具的使用周期很长，用户不论在工艺、设计、质量、服务上的要求都更为严格，企业仅仅聚焦单一痛点的解决方案，无法从根本上满足用户实际的需要。因此，新曲美的升级并不仅是线上线下渠道简单相加，而是以设计为核心驱动力、以互联网为创新平台、打造强大的服务价值链。

　　另外，定制家具企业这几年都迎来了春天。索菲亚（002572.SZ）、好莱客（603898.SH）等企业通过引入大规模定制化生产设备，打造先进工厂信息化系统，已走在了同行的前端。而曲美也顺应这两年流行的定制潮流，提升收入。中信建投的一份研究报告认为，曲美收入的持稳增长主要系公司定制系列产品收入增长所致。 2015 年，公司负责定制业务的笔八（北京）家居设计有限公司，实现营业收入1.52 亿元（在总收入中占比12.10%）。

　　尽管各项数据显示，近几年曲美发展呈良好势态，不过此次横盘许久后的“莫名”涨停，还是让人颇有感慨。别忘了，就在几天前，和《欢乐颂》剧中公司巧合撞脸的红星发展（600367），刚刚从5月13日起连拉了3个涨停，之后因为股价连续三日异动而停牌了。

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