罗江春:引领视频营销新时代 构建视频媒体新价值

　　9月11日消息，2012中国互联网大会视频客户端论坛在北京国际会议中心拉开帷幕。网络视频无疑是互联网应用近年来发展最快的行业之一，而当各大视频网站纷纷布局客户端，抢占桌面同时，网络视频的用户规模也于今年一举跃升到互联网应用的第一位。本次论坛以“视频下一站：桌面”为主题，汇集了业内最具影响力的视频媒体巨头。来自国内首家客户端模式的专业影视点播平台风行网CEO罗江春也来到现场，并就互联网视频发展的“新风向、新规则、新价值”发表演说。

　　罗江春首先阐述了目前互联网视频发展的“新风向”。他指出，经过7、8年的发展，今天整个视频行业已经发生变革，形成了非常清晰的三种模式，一种模式是以优酷、土豆为代表的独立视频网站合并后相互抱团取暖成为巨头;第二种是依托既有平台品牌和流量的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺等富二代;而风行网在今年与SMG 百视通携手，首次开启了电视台与网络媒体跨界合作的台网融合模式，则代表了第三种模式。

　　众所周知的是，无论是采取了哪种发展模式，到今天为止，上述的每一家视频媒体都已先后推出了自己的客户端，而他们客户端的抢占目标，无一例外的也都包含了PC和移动终端的桌面。客户端不仅已经成为互联网视频发展的主流，更是各家视频媒体未来的核心竞争所在。那么如何能在趋向同质化的竞争中脱颖而出呢?罗江春展示了风行网的战略——基于包含联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购在内的台网融合模式，通过客户端全覆盖，打造一个无时无刻、无处不在、无所不包的全媒体网络电视。

　　当行业有了新的风向，相应的新规则也就应运而生了。就在几天前，风行网发布的“UniVideo 黄金15秒”广告产品震动业界。SMG上海广播电视台副台长张大钟认为，风行网15秒广告是网络视频业一个定标准、划时代的开始。对此罗江春认为，“15秒”和“唯一的前贴广告”将会成为网络视频行业的标准配置。罗江春引用了权威第三方机构DCCI的调研数据：有66.6%的用户能够接受15秒视频广告;能够接受45秒广告的用户则为3.8%;而视频广告达到60秒，相应的用户接受率只剩下2.1%。唯一15秒广告比目前场景的三支15秒混播广告的点击率提高了44%，相应的广告正确回忆率则提高了58%。罗江春强调，作为一个新媒体，只有对用户的尊重和呵护才能换来用户对媒体和媒体营销的认可。

　　最后，罗江春表示，用户价值、营销价值和媒体价值将构成视频媒体的新价值。据介绍，依靠七年来的客户端用户积累，风行网平台的满意指数、忠诚指数、保持指数以及推荐指数均居于业内首位，同时风行网的用户具有很高的价值。就营销价值而言，凭借新广告产品独占的稀缺资源、用户注意力和广告记忆度高、ROI大幅提升等优势，罗江春表示，希望风行网能引领行业全面进入15秒视频营销的新时代。此外在媒体价值方面，罗江春在现场倡导视频媒体应当生产更多具有普世价值的内容，而台网融合也将使视频媒体的内容和渠道更趋多元化，基于台网融合的跨屏营销，将推进视频媒体的客户端全面占领个人电脑、手机、平板电脑乃至电视。
 

来源： 赛迪网     　作者：

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