曝五粮液要推10元酒 董事长称不可能
中国董事局网资讯：此前五粮液董事长唐桥在接受记者采访时，曾表示将培养腰部产品，实现腰部发力。不过，此言语却被媒体解读为“五粮液将推10元白酒”。对此，昨日五粮液特别做出澄清表示，不可能推10元低价酒。与此同时，有业内人士认为，超低端酒虽说对业绩有贡献，但对品牌本身则容易形成伤害。
事件
唐桥发言被误读
上周，五粮液董事长唐桥在接受包括天府早报在内的媒体联访时表示，五粮液在过去的发展过分依赖高端产品，把主要精力和工作重心也放在高价位产品上，因此在这次市场变化时受到巨大冲击。为此，五粮液提出了在白酒行业内部的“弯道超车”——由于其旗下产品覆盖了低、中、高全系价位的产品线，因此五粮液计划依靠中价位的产品，全价位、全产品线布局，在五粮春、五粮醇等传统“腰部产品”的基础上，培养更多“腰部产品”，实现腰部发力。
在采访过程中，唐桥解释道所谓的“腰部产品”即指价格为400元左右的产品。不过，昨日有媒体把这一观点解读成“五粮液将推10元白酒”。一时间，五粮液要推超低端产品的消息被闹得沸沸扬扬。
对此，昨日五粮液辟谣称：“‘腰部发力’只是贴近市场，五粮液不可能推10元低价酒。”同时在深交所互动平台上，五粮液的官方账号也公开否认了这一消息。
调查
并没推超低端产品
据了解，在市面上10元低价酒一般为小瓶装的白酒产品，五粮液是否有超低端产品，到市场上走一遭便清楚无疑。
为此，昨日记者专程走访了成都春熙路伊藤洋华堂、伊势丹等百货专柜以及部分白酒专卖店，在茅台、五粮液等高端白酒专柜，均未发现小瓶装高端白酒售卖。店员也表示，茅台、五粮液等白酒没有小瓶装售卖，而茅台最低的售价也在800元以上。相对来说，郎酒、泸州老窖[0.08% 资金 研报]则有180元~600元内各价位的白酒。在红星路一街边超市，记者发现有其他品牌几种小瓶装白酒，均为125ML装，售价分别为12元和25元不等。
分析
低价白酒火是事实
虽然五粮液并没有推出超低价的白酒，但小瓶装的低价白酒在市场上的火爆表现已经是不争的事实。
据记者了解，郎酒的“小贵宾酒”在2008年底上市后，当年销售额仅1500万元，至2009年底达到约4000万元，2010年攀升至约8000万元，今年可达1.5亿元。诗仙太白酒厂生产的小瓶装“小诗妹”于2009年底2010年初上市，今年销量比去年有约130%的增长率。业内人士透露，目前该厂正在扩充其小瓶装酒在餐饮业铺货范围，虽不方便谈及更多未来规划，但“加大力度开拓小瓶装白酒在餐饮市场的占有率，是我们未来白酒市场布局的重点。”
不过，有分析师认为，五粮液如果涉及超低端酒，短期会有一些业绩贡献，但长期地讲，作为高端品牌这会对公司品牌有一定影响。
背景
白酒企业打响中低端市场争夺战
高端白酒品牌的“寒冬”仍在继续，中低端白酒市场却借势迎来了发展空间。“今年前两季度，千元以上的高端白酒销售额不足2000万元，同比下滑近50%;而500元以内的中低档白酒销售额却逐步放量，增幅达20%。”某大型超市白酒区域负责人表示。
中低端白酒的表现令人欣慰。工信部援引四川省经信委报告称，以泸州老窖为例，其窖龄酒、特曲等中端白酒销售收入同比增长22%，泸州老酒坊销售收入增长达220%，郎牌特曲增长84%。同样表现良好的老白干酒，先后推出的十八酒坊年份、老白干酒年份和五星系列等产品，定位中低端，尽管毛利率有所下降，但销售额保持了高质量的增长，一季报显示预收账款比年初增长了1.11亿元。
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