视频网站多招突围盈利困局：行业扭亏寄望2014

　　亏损，是众多视频网站挥之不去的梦魇。不过，在几年的跑马圈地后，视频行业格局初定，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等一批视频网站有望迎来盈利曙光。爱奇艺CEO龚宇昨天接受记者采访时表示，中国视频业的版权价格战已经彻底结束，在企业对网络视频媒体价值的认识不断深化、市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动下，视频行业可能在2014年实现盈利。

　　中国网络视频用户3.49亿

　　网络视频已经成为互联网最主要的应用之一，有数据为证。CNNIC最新发布的数据称，截至今年上半年，在中国5.38亿网民中，网络视频用户达3.49亿。艾瑞的数据也印证了网络视频的火热，近三年来视频网站的广告额平均增长率远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。有数据透露，视频广告总体市场份额在今年将突破80亿。

　　更令网络视频行业振奋的是，2012年二三季度中国网络视频版权价格急速下降，目前剧目价格与2011年同比普遍下降了近2/3。要知道，带宽和版权这两块是视频网站最大的支出。近几年来，带宽成本压力稍缓，飙涨的版权价格则让视频网站不堪重负，动辄几千万的购剧支出使得视频网站的盈利之路越走越窄。

　　版权价格走低带来盈利希望

　　版权市场的形势在今年发生重大逆转。自视频行业排名第一、第二的优酷、土豆合并后，版权价格开始回落。随后，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频又结成联盟。各家网站一窝蜂抢剧的局面难以再现，其价格自然一路走低。对于未来版权市场的走势，龚宇相对乐观，他说： “版权价格战是视频行业最大的一仗，这在去年已经打完，新的大仗也不会再出现了，版权价格再狂涨的可能性基本没有。”

　　一边是不断膨胀的市场，另一边则是不断走低的版权价格，两个因素叠加，使得视频行业的盈利前景变得更为光明。

　　易观智库近期发布的数据显示，受到年初起视频行业厂商各自主要战略调整的影响，今年第二季度市场格局变化较为明显，优酷、爱奇艺、搜狐视频分别以21.5%、10.2%、9.8%的占比，占据中国网络视频市场综合收入前三名位置。报告称，随着市场集中度不断提高，以及视频广告价值的深入挖掘，几大视频巨头在未来几年实现盈利的可能性将大大增加。

　　发力挖掘个性化内容

　　在版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟的大背景下，各大视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争，转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。

　　继自制剧、微电影之后，自制栏目又成为各视频网站发力的重点，很多视频网站往往会联手一些优势资源合力打造精彩内容，像搜狐视频与湖南卫视《天天向上》合作推出成长励志栏目《向上吧，少年》，借助湖南卫视制作团队和观众基础，有效保证了该栏目的品质。

　　深圳本土视频网站迅雷看看也在积极尝试这一模式，与全国数字付费频道排名第一的江苏靓妆频道联手打造时尚栏目《模特工场》，该栏目近期将与观众见面。

　　易观智库分析师薛永锋认为，随着新媒体自制能力的加强，加上其自身具有极强的互动性、精准性，针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。在爱奇艺运营副总裁耿晓华看来，技术产品革新是必备的基础，而深耕用户需求，并根据这些需求做出更为细致的差异化内容组合，则更加考验视频网站的洞察力和创造性。

　　视频网站不仅在自制栏目上小试啼声，在借势热门节目上，它们更是收获多多。《中国好声音》被誉为2012年最火爆的综艺节目，在其热播的浪潮中，视频网站成为最大赢家。

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